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信用卡的市場將達到飽和,核心產品才是競爭優勢

2015.04.09

信用卡行業已經走向了一個成熟的階段,市場將達到飽和,以前是一個拼銷售量的時代,那跳過這個時代又是一個以怎樣的產品為核心呢?各大銀行信用卡大戰一直進行著,想要成為信用卡龍頭之王,各自的核心產品將是競爭力的最大法寶。

 

據年報顯示,經過多年的“跑馬圈地式”發展,信用卡市場已經趨向飽和。僅交行、招行和浦發銀行發卡量增長率明顯高于去年。其中,浦發銀行發卡量增長率高達35.17%

 

市場人士認為,未來銀行信用卡業務競爭將更多地體現在產品、服務及營銷活動的優劣上,信用卡業務差異化將更成為一種趨勢和競爭輸贏的關鍵。

 

央行公布的統計數據顯示,截至2014年末,我國信用卡累計發卡4.55億張,較上年末增長16.45%,增速放緩1.58個百分點。五大行仍是信用卡發卡量的“大頭”,數據顯示,2014年五大行的信用卡累計發卡量占比達61.44%。

 

市場人士指出,銀行信用卡業務多集中在大中城市,經過多年市場拓荒和業務推廣,信用卡市場正趨向飽和,特別是一線城市。根據央行發布的《2014年支付體系運行總體情況》,目前我國信用卡人均持卡量0.34張,而北京、上海信用卡人均擁有量遠高于全國平均水平,分別達到1.70張和1.33張。

 

而交行、招行、浦發銀行發卡量持續增長,得益于三家銀行在信用卡業務上個性化的營銷模式。據了解,招行的優勢主要集中于卡產品的豐富多樣性與業務辦理渠道的創新,目前招行可申請的信用卡產品近900款,針對細分人群,滿足不同群體辦卡需求;交行則在2014年先后推出豐富的辦卡、刷卡優惠活動吸引客戶辦卡;浦發銀行創新與變革意識較明顯,在信用卡業務上除了推出“浦大喜奔”系列活動外,更是首家宣布信用卡無條件免除年費。

 

據統計,2014年,上市銀行整體卡均交易額為2.51萬元,相比去年提升了12.36%。而股份制商業銀行信用卡活躍度及盈利能力明顯高于國有銀行,其中股份制商業銀行信用卡卡均交易額為2.79萬元,國有商業銀行卡均交易額為2.33萬元,較突出的是民生、平安及光大三家銀行,卡均交易額分別為4.26萬元、3.74萬元及3.34萬元。

 

從上市銀行年報數據可以看出,2014年銀行在信用卡業務上的競爭“變調”,不再“一窩蜂”式地粗放發卡,有的側重于增加發卡規模,有的則側重于提高信用卡盈利能力。

 

不管是以前的拼單量作為業績的考核,還是現在以核心產品作為一個競爭的核心力,都是一個時代的變化產物。都有利于促進業績的增加。核心產品在業務的競爭中體現了很大的優勢,不管是產品的質量還是營銷的方法都有利于信用卡公司占有先鋒。

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